Noile reclame de frumusețe fără Photoshop ale CVS au fost produse de femei

Pa, Photoshop. Imaginea poate conține Față Persoană Umană și Cosmetice

CVS Health

În ianuarie, CVS a anunțat că intenționează să nu mai modifice digital imaginile prezentate în anunțurile sale de frumusețe - pe care le-a definit ca „schimbarea sau îmbunătățirea formei, dimensiunii, proporției, pielii sau a ochilor, ridurile sau orice alte caracteristici individuale ale unei persoane”. Într-un impuls pentru transparență, farmacia a dezvăluit, de asemenea, că va pune un logo pe imaginile neatinse, astfel încât cumpărătorii să poată spune ce imagini nu au fost îmbunătățite. Acum vedem în sfârșit cum arată publicitatea autentică în industria frumuseții.

Joi, CVS a dat startul campaniei „Frumusețea în viața reală”, care prezintă o distribuție diversă de femei adevărate din toată SUA în imagini tipărite și video neatinse.



Nu trebuie să fie photoshopate. Există mult mai multă adâncime și substanță. Îi face pe femei să se simtă mai bine, a declarat Norman de Greve, vicepreședinte senior și director de marketing pentru CVS Health WWD . Vrem să fie aspirațional ca femeile să spună „Hei vreau să arăt așa”, dar simțim că este și realist.

Frumusețea adevărată depășește suprafața - la fel și noi. Înscrieți-vă la buletinul informativ Glamour pentru a primi recenzii oneste, eseuri personale și multe altele în fiecare zi.

„Frumusețea în viața reală” este cea mai mare campanie de frumusețe pe care CVS a făcut-o vreodată și este demn de remarcat faptul că distribuția, fotograful, regizorul și echipele de marketing și frumusețe erau toate femei. În reclame, femeile sunt văzute folosind produsele propriu-zise se folosesc în viața reală, fac lucruri precum pregătirea dimineața sau machiajul pentru a ieși noaptea. Toate fotografiile prezintă „CVS Beauty Mark” pentru a indica că imaginile nu au fost modificate sau editate.

Imaginea poate conține colier Bijuterii Accesorii Accesorii Persoană umană și față

CVS Health

Imaginea poate conține o persoană și un chip uman

CVS Health

Imaginea poate conține o persoană și un chip uman

CVS Health

Imaginea poate conține Face Human Person și Nina Davuluri

CVS Health

După cum a fost anunțat la începutul acestui an, obiectivul mărcii este de a elimina complet Photoshop până în 2020. „A fost stabilită legătura dintre propagarea imaginilor corporale nerealiste și efectele negative asupra sănătății, în special la fete și femei tinere”, atunci - CVS Pharmacy President Spunea atunci Helena Foulkes. „În calitate de companie bazată pe scopuri, ne străduim să facem tot posibilul pentru a ne asigura că toate mesajele pe care le transmitem clienților noștri reflectă scopul nostru de a ajuta oamenii pe calea lor către o sănătate mai bună.”

Compania încurajează, de asemenea, mărcile de frumusețe cu care lucrează pentru a-și reexamina practicile de retușare. Mărcile sunt încântate de acest lucru și [analizează] modul în care își împușcă modelele, a spus de Greve WWD . Unele dintre modelele de top din lume sunt și ele încântate de asta. Până în prezent, a spus el, răspunsul a fost covârșitor de pozitiv.

Conținut Twitter

Vezi pe Twitter

Conținut Twitter

Vezi pe Twitter

Conținut Twitter

Vezi pe Twitter

Conținut Twitter

Vezi pe Twitter

Conținut Twitter

Vezi pe Twitter

Conținut Twitter

Vezi pe Twitter

„Aceasta este o problemă de sănătate ... având așteptări nerealiste duce la stres în viața de zi cu zi”, a spus de Greve. „Vrem să facem parte din soluție și să îi încurajăm pe alții să ni se alăture. Cu tot mai multe campanii neatinse care atrag atenția, este doar o chestiune de timp.

Povești conexe:
- Această nouă campanie neatinsă de frumusețe este exact ceea ce au nevoie femeile
- Această nouă campanie are în vedere femeile de toate dimensiunile și niciuna dintre acestea nu este retușată
- Noile reclame pentru costume de baie ale țintei sunt gratuite de Photoshop și sunt dincolo de reîmprospătare